Designer-+Bialetti

//Moka Express//**//://** **//I 1933 skapte den italienske ingenøren, Alfonso Bialetti, en ny kaffemaskin. Den ble også kalt “ la macchinetta”, eller “la caffetiera”.//** Den nye kaffemaskinen ble umiddelbart en suksess. Det mekaniske var inspirert av primitive vaskemaskiner. Han fikk ideer bl. a ved å observerte sin kone som vasket klær. Han kopierte en maskin som sirkulerte kokende såpevann. Kaffemaskinen revolusjonerte måten å lage kaffe på. Ved hjelp av varme-vann-trykk-fordampning og kondensering, klarte man å beholdte mye aroma i kaffen. Alfonso Bialetti hadde skap en enkel og sikker kaffemaskin til hjemmebruk. Hver italiener fikk nå muligheten til å nyte kvalitetskaffe i sitt eget hjem, fremfor å måtte oppsøke kaffehusene, hvor kaffebrygging(barista) var en kunst som få behersket. Man benyttet store og kostbare maskiner. Alfonso Bialetti tok patent på Moka Express, og ble den ledende forhandleren av denne enkle kaffemaskinen.
 * //Den ble produsert i børstet aluminium. Den 8 kantede formen i Art deco stil, gav et eksklusivt inntrykk.//**

Mellom 1934 og 1940 ble det produsert ca. 70 000 Moka Express kanner. Den ble bare markedsført lokalt, solgt av Alfonso selv, på det ukentlige markedet i Piedmont. I 1946, etter krigens tæring, satset Renato(sønnen til Alfonso Bialetti) på større kommunikasjon gjennom markedsføring og reklame. I dag regnes den totale produksjonen til 330 millioner av akkurat denne kaffemaskinen!

//Reklame fra 1960- tallet .” Den lille mannen med bart” viser oss hvor enkelt det er å lage god kaffe!//


 * “Den lille mannen med bart”,** “L’omino con i baffi”, Bialetti maskoten ,ble tegnet og produsert av **Paul Campani** I 1953. Den er basert på en skisse tegnet av Alfonso Bialetti. Utseendet, mimikk og klær, lignet hans sønn, Renato. Han var en ekte entusiast og kaffe ekspert. Den lille mannen med bart, som løfter en hånd i været for å bestille en ny espresso, har blitt et symbol på den typiske italienske kaffesmaken.

Det ble satt i gang en sammensatt kampanje for å profilere kaffemaskinen. Den lille mannen ble hyppig brukt i reklame på tv, plakater og andre trykksaker. Man innså at reklame var strategien og nøkkelen til suksess for merkevaren Bialetti. På et tidspunkt ble det til og med bygget en gigantisk statue av den populære kannen.

Den 8 kantede kaffekannen har ikke endret seg nevneverdig i fasong de siste 70 årene. Den vekker følelser og nostalgi i mange italienere. Nasjonens sterke forhold til måltidene som samlingspunkt for familie og venner, har påvirket den moderne vestlige verden. En Moka Express har en naturlig plass i det italienske kjøkkenet.

.